[기업] '가격, 기능성, 디자인 모두 잡았다' 골프존어패럴 공식론칭

골프존, 골프웨어 브랜드 시장 첫 진출
골프시장 성장세에도 높은 가격 문제점
합리적인 소비 원하는 골퍼들 '주 타깃'

골프존이 그동안 쌓아온 노하우와 인프라를 바탕으로 골프웨어 브랜드인 '골프존 어패럴'을 론칭했다. 골프존 어패럴은 세상에 없던 골프를 만든다는 골프존의 'PLAY DIFFERENT' 철학을 바탕으로, 누구나 골프를 자유롭게 즐길 수 있도록 모던함과 기능성을 결합한 플레이 웨어(Play Wear)다. 합리적인 가격과 유행을 타지 않는 절제된 디자인을 무기로 기존의 골프웨어 시장을 선도해 나갈 수 있을 지 주목된다. 이에 골프존이 지난달 10일 공식 론칭한 골프존 어페럴에 대해 살펴봤다. <편집자 주>

골프존이골프웨어 브랜드인 '골프존 어패럴'을 공식 론칭했다. 사진은 골프존어패럴 온라인 스토어 화면 캡쳐 모습. /골프존 제공

유원골프재단이 펴낸 '한국골프산업백서 2022'에 따르면 국내 골프 시장 규모는 2022년 기준 약 20조 원 규모이며, 한국레저산업연구소가 밝힌 국내 골프웨어 시장 규모는 2022년 6조원을 넘어섰다. 또 2023년 미국 골프데이터테크와 일본 야노리서치연구소가 발표한 세계 골프 시장 분석 자료에 따르면 한국은 세계 골프웨어 시장점유율 1위(45%)로 골프용품, 골프장 등 기타 시장 대비 골프 붐을 타고 빠르게 성장하고 있다.

골프존이골프웨어 브랜드인 '골프존 어패럴'을 공식 론칭했다. 사진은 골프존 GDR아카데미 성남판교점에 마련된 골프존어패럴 쇼룸 모습. /골프존 제공

이에 따라 골프 토털 플랫폼 기업인 골프존이 20년 이상 쌓은 노하우를 바탕으로 브랜드 밸류 및 인프라를 활용해 새롭게 골프웨어 시장에 진출했다.

골프존은 이번 의류 브랜드 론칭을 준비하면서 기존 골프웨어 시장의 문제점으로 꼽히는 높은 가격과 디자인 및 기능성의 한계를 인식하고 기능성을 갖춘 고품질의 제품을 합리적인 가격에 공급할 수 있도록 준비를 마쳤다.

더불어 코로나19 특수 이후 엔데믹으로 골프산업의 침체에 합리적인 소비를 원하는 골퍼들이 주를 이룰 것으로 판단해 합리적인 가격대에도 속건이 되는 기능성 소재와 UV차단 등의 세부 기능을 충족하고 유행을 타지 않는 절제된 디자인으로 누구나 부담 없이 입을 수 있도록 제품을 완성했다.

이렇게 탄생한 골프존의 의류 브랜드 골프존 어패럴은 △Reasonable(화려함과 멋에 치중하지 않는 베이직하고 합리적인 아이템) △Timeless(유행이 아닌 오래도록 멋스러운 시즌을 타는 절제된 디자인) △Borderless(구력, 나이, 장소에 상관없이 편안하고 자유로운 스타일링이 가능한 아이템)을 브랜드의 핵심 가치로, 더욱 합리적이고 스마트한 쇼핑을 추구하는 골퍼와 골프웨어 시장의 소비 트랜드에 초점을 맞췄다.

골프존 관계자는 "그동안 골프시장의 변화를 이끌어온 골프존이 '이제, 골프존을 입다'는 브랜드 슬로건을 내세워 골프웨어 시장에 새롭게 도전한다"면서 "더 나아가 골프존 어패럴을 통해 골프 라이프스타일의 새로운 기준을 제시할 것"이라고 전했다.

회사 측의 설명처럼 골프존 어패럴은 골프의 본질적인 즐거움에 집중하며, 더 많은 소비자들이 일상과 필드를 넘나들며 골프를 경험할 수 있도록 정해진 영역이나 스타일에 얽매이지 않는 스타일을 선보이고 있다. 유행을 타지 않는 클래식한 디자인과 컬러에 첨단 소재를 적용해 기능성을 살리면서도 보다 합리적인 가격으로 완성됐다. 제품 라인업은 남성, 여성 골프웨어와 액세서리 및 골프존 캐릭터인 '버디패밀리' 디자인을 녹여낸 키치한 상품 등으로 구성했다.

특히 공식 론칭과 함께 공개된 골프존 어패럴 2025 SS 컬렉션은 블랙 앤 화이트, 네이비 등 모던한 베이직 컬러를 메인 컬러로 디자인해 간결하면서도 핏감을 살린, 골프 시즌에 제격인 라운드룩으로 완성됐다. 제품 라인업은 남성 반팔, 팬츠 3종과 여성 스커트 1종, 베스트 2종, 언더레이어 및 볼캡, 버킷햇으로 출시됐다.

골프존 브랜드상품사업부 임동진 사업부장은 "골프존 어패럴은 골프존이 새롭게 선보이는 골프존 아이덴티티와 글로벌 골프의류 제조회사의 품질 및 노하우가 결합된 의류 브랜드로서 향후 골프존의 새로운 성장동력이 될 것으로 기대하고 있다"면서 "세상에 없던 골프존 어패럴의 플레이 웨어가 골프의류 시장을 선도해 나가는 성공적인 브랜드 시장 안착을 위해 최선을 다하겠다"고 밝혔다.

한편, 골프존 어패럴은 현재 온라인 골프존 모바일 앱과 골핑, 골프존커머스의 편리한 골프웨어 쇼핑 채널 스타일캐디를 통해 구매할 수 있으며, 오프라인은 골프존카운티의 프로샵과 골프존 GDR아카데미 성남판교점에서만 만나볼 수 있다.
김흥수 기자