[세종 다문화]교육-> 라이브 커머스, 신동방의 혁신

지난 6월, 중국 최대 사교육 업체 신동방이 운명하는 라이브 커머스 플랫폼인 '둥팡전쉬엔'은 갑자기 폭발적인 인기를 얻고 중국 국내에서 큰 화제를 모았다.

둥팡전쉬엔은 2021년 12월에 개설되고 농수산물 판매 생방송을 계속 진행했지만, 6월 9일까지 팔로워 수는 백만 명에 불과했다.

SNS에 큰 인기를 끌고 일주일 만에 팔로워 수는 1000만 명이 넘고 열 배로 늘었다.

신동방 주가 또한 한 달 만에 열 배가 올랐다.



둥팡전쉬엔의 쇼핑 호스트들이 신동방 소속 영어 강사이며 중국어와 영어로 동시에 방송을 진행한다.

물건을 판매하는 방송이지만, 두 가지 언어로 물건을 소개하면서 여러 가지 지식을 전하며 수업을 진행하는 방식이다.

다른 라이브 커머스와 차원이 달라서 많은 주목을 받았다.

방송에 들어간 네티즌들이 '내가 수강료를 내서 수업을 받았는데 신동방이 나한테 서비스로 물건을 줬다'라고 소감을 밝혔다.

신동방이 중국 최대 사교육 업체이지만, 작년 7월부터 실행한 쌍감정책 때문에 업무 범위가 대폭 축소되며 직원 6만 명을 해산시켰다. 창업자인 유민홍이 남은 직원을 살리기 위해 라이브 커머스에 진출하기로 했다.

쌍감정책은 중국 정부가 의무교육 단계 학생들의 숙제 부담과 사교육비용 부담을 감소시키기 위해 발표한 사교육 억제 정책이다.

정책이 발효한 후에 중국 사교육업체의 80%가 문을 닫았다. 세종= 류화 명예 기자(중국)