여주시, 관광 브랜드 컬러 행정 전반 확장…'도시 디자인 통일성' 강화

'2026 여주 관광 톤온톤' 2차 협업회의 개최 (사진=여주시 제공)

여주시가 관광 브랜드 이미지 강화를 위해 '2026 여주 관광 톤온톤(Tone-on-Tone)' 전략을 하반기부터 행정 전 영역으로 확대 적용해 관광 중심의 시각적 정체성을 시정 전반으로 확장하여 도시 브랜드 완성도를 높이겠다는 구상이다.

시는 17일 시청 상황실에서 관계 부서와 유관기관 관계자 37명이 참석한 가운데 2차 협업회의를 열고, 상반기 추진 성과를 점검한 뒤 하반기 운영 방향을 논의했다.

이번 사업은 '다채로운 여주·컬러풀 여주'라는 관광 브랜드 메시지를 일관된 색채 체계로 구현하는 데 초점이 맞춰져 이를 통해 관광 홍보물뿐 아니라 도시 전반의 시각 요소를 하나의 기준으로 정리하는 작업을 진행하고 있다.

상반기에는 주요 관광지 안내물과 지역 축제 홍보물, 현수막 등에 지정 컬러를 적용해 시각적 통일감을 높이는 효과를 거두었다.

하반기부터는 적용 범위를 한층 넓혀 ▲블루 ▲마젠타 ▲오렌지 등 테마 색상을 관광 콘텐츠는 물론 내부 보고서와 회의자료 등 행정 문서 전반에도 반영할 계획이다.

특히 추가 예산을 들이지 않고 기존 사업과 연계해 월별 테마 컬러를 순환 적용해 이동형 홍보물인 '양산'을 활용한 현장 연출이 관광객 참여를 이끌어 냈다.

한편 시는 향후 하반기 운영 결과와 시민 참여도를 종합 분석해 사업 지속 여부를 결정하고, 유관기관 협업을 통해 '다채로운 여주·컬러풀 여주' 브랜드를 대내외적으로 더욱 공고히 한다는 방침이다. 여주=이인국 기자