충북 농식품, 하와이 꽂았다… 美 본토 공략 ‘해외 안테나숍’ 개장

미국 현지시간 24일 호놀룰루 팔라마 슈퍼마켓 본점서 전격 오픈… 글로벌 시험무대 가동
교민·세계 관광객 동시 겨냥… 시식·설문조사 메커니즘 통해 미국 시장성 정밀 검증

미국 현지시간 24일 오후 미국 하와이 호놀룰루 팔라마 슈퍼마켓 본점에 마련된 '충북 농식품 안테나숍' 개장식에서 충북도 관계자들과 현지 유통 관계자들이 테이프 커팅을 마치고 기념촬영하고 있다.(사진=충북도 제공)

전 세계에서 모여드는 글로벌 관광객들의 입맛을 사로잡고 청정 충북 농산물의 미국 본토 수출 영토를 확장하기 위한 '해외 전초기지'가 휴양의 메카 하와이에 전격 구축됐다.

충북도는 미국 현지시간으로 지난 24일 미 하와이주 호놀룰루에 위치한 현지 대형 유통망인 팔라마 슈퍼마켓(Palama Supermarket) 본점 매장 내에 '충북 농식품 해외 안테나숍'을 전격 개장하고 본격적인 글로벌 마켓 점령에 나섰다고 28일 밝혔다.

이번에 문을 연 안테나숍은 단순한 일회성 판매 가판대를 넘어, 해외 소비자의 실시간 구매 성향과 맛에 대한 반응을 현장에서 정밀 파악하고 수출 잠재력이 높은 킬러 콘텐츠를 발굴하기 위한 '시장 탐색형 실증 매장'이다. 충북 농식품의 세계화를 위한 일종의 테스트베드 역할을 수행하게 된다.

하와이 안테나숍 개장 전선에는 충북도내 13개 유망 농식품 제조·가공 기업이 엄선되어 참여했다. 이들은 외국인들에게 브랜드 인지도가 높은 포기김치를 비롯해 전통 과자 및 쌀 스낵류, 소스 및 기타 가공식품 등 총 69개의 북미 맞춤형 전략 품목을 매대에 전면 배치했다.

도는 24일 개최된 공식 개장식을 기점으로 현지 소비자와 글로벌 관광객들을 락인(Lock-in)하기 위한 대대적인 시식 퍼포먼스와 홍보 판촉 프로모션을 전개하고 있다.

특히 안테나숍이 둥지를 튼 팔라마 슈퍼마켓 본점은 하와이 현지 교민사회는 물론, 미국 본토와 일본, 중국 등 전 세계 각지에서 찾아온 유동 인구가 상시 밀집하는 초우량 상권이다. 이에 따라 충북 농식품의 브랜드 가치를 글로벌 전역으로 전파하는 데 최적의 스폿이라는 평가를 받고 있다.

충북도는 이번 하와이 안테나숍을 오는 11월까지 약 5개월간 장기 패키지로 레이스를 가동한다. 이 기간 축적되는 품목별 판매 실적, 현지인 선호도 데이터, 글로벌 바이어들의 전문 의견 등을 종합 매칭하고 입체적으로 분석할 예정이다. 이를 통해 검증된 초우량 상품군에 대해서는 하와이를 넘어 미국 본토 대형 마트의 정규 입점과 대규모 수출 계약 체결까지 원스톱으로 지원할 방침이다.

하와이 시장은 다국적 인종이 모여 사는 특성상 현지 마케팅에 성공할 경우, 미국 전역의 유통 허브로 뻗어나가는 강력한 '나비 효과'를 기대할 수 있어 도내 농가 및 가공 기업들의 미래 성장판이 될 전망이다.

충북도 관계자는 "하와이 안테나숍은 도내 중소 농식품 기업들이 거대 미국 시장에 진입할 때 겪는 리스크와 초기 비용 부담을 획기적으로 낮춰주는 완충지대이자 실증 공간"이라며 "반짝 행사에 그치지 않도록 현지 유통 바이어들과의 긴밀한 상생 공조 체계를 다져, 우리 충북의 우수한 농산물이 미국인들의 식탁에 정규 리스트로 안착할 수 있도록 맞춤형 무역 보조 드라이브를 걸겠다"고 강조했다.
청주=엄재천 기자