한돈, 몽골 유통시장 공략…K-푸드 대표 식재료로 입지 넓힌다

이마트·GS25와 손잡고 현지 소비자 접점 확대

몽골 이마트 3호점에서 열린 '몽골 이마트 10주년 Anniversary x K-Pork Festival'에서 현지 소비자들이 한돈 부위별 시식 행사에 참여하고 있다.(사진=한돈자조금 제공)

한돈자조금관리위원회(위원장 이기홍, 이하 한돈자조금)가 몽골 현지 대형 유통채널과 손잡고 한돈의 우수성을 알리며 해외 소비시장 확대에 나섰다.

한돈자조금은 지난 7월 8일부터 9일까지 몽골에서 열린 다양한 프로모션 행사에 참여해 현지 소비자와 바이어를 대상으로 한돈의 맛과 품질을 소개하고, K-푸드 대표 식재료로서 한돈의 인지도를 높이기 위한 마케팅 활동을 펼쳤다.

먼저 8일 몽골 이마트 3호점 이벤트존에서 열린 '몽골 이마트 10주년 Anniversary x K-Pork Festival'에 참여했다.

행사에서는 셰프가 제주산 한돈을 직접 조리해 선보이는 'Jeju Pork Live Grill' 쿠킹 프로그램과 한돈 부위별 시식 행사가 진행됐다. 현지 소비자와 바이어를 대상으로 타임딜과 세트 구매 혜택, 대량 구매 상담 등 다양한 판매 촉진 프로그램도 함께 운영됐다.

또 SNS 업로드 이벤트와 영수증 인증 이벤트 등 소비자 참여형 프로그램을 마련해 현지 소비자들이 한돈을 직접 맛보고 경험할 수 있도록 하며 관심과 참여를 이끌어냈다.

같은 날 오후에는 농림축산식품부가 개최한 'K-바비큐 피크닉' 행사에도 참석했다. 몽골 최대 명절인 나담축제를 앞두고 마련된 이번 행사에는 가족 단위 현지 소비자들이 참여해 한돈을 비롯한 한우와 닭고기 등 우리 농축산물을 활용한 다양한 바비큐 메뉴를 즐기며 한국 식문화를 체험했다.

이기홍 위원장은 행사장을 찾은 몽골 정부 관계자와 현지 소비자들에게 한돈을 비롯한 우리 농축산물의 우수성을 소개하며 한국산 먹거리의 경쟁력을 알렸다.

이어 9일에는 몽골 GS25에서 한돈 제육 도시락과 김밥, 삼각김밥 등 3종 시리즈의 출시를 기념하는 행사가 열렸다.

이번에 출시된 한돈 제육 제품은 지난해 제주양돈농협과 GS25가 한돈 공급을 위한 업무협약을 체결한 이후 몽골 현지에 FF(Fresh Food) 공장을 준공해 생산·공급하는 첫 신선도시락 제품이다. 한돈이 현지 소비자들의 일상적인 먹거리로 한층 더 가까이 다가갔다는 점에서 의미를 더했다.

출시 행사에는 이기홍 한돈자조금관리위원회 위원장을 비롯해 송미령 농림축산식품부 장관과 허서홍 GS리테일 대표이사 등이 참석했다. 참석자들은 몽골 GS25 매장을 둘러본 뒤 새롭게 선보인 한돈 제육 도시락과 한돈 제육 김밥, 한돈 제육 삼각김밥 등을 직접 시식하며 제품 출시를 기념했다.

특히 한돈자조금은 행사장을 방문한 소비자들을 대상으로 한돈 협업 제품 100개를 선착순으로 무료 증정하는 이벤트를 진행해 현지 소비자들이 한돈의 맛과 우수성을 직접 체험할 수 있는 기회도 제공했다.

이번 몽골 프로모션은 대형마트와 편의점 등 현지 주요 유통채널을 통해 한돈을 다양한 방식으로 선보였다는 점에서 의미가 크다. 시식과 쿠킹쇼를 통한 체험형 마케팅은 물론 도시락과 김밥, 삼각김밥 등 현지 소비자들이 일상에서 쉽게 접할 수 있는 제품까지 선보이며 한돈의 해외 소비 기반 확대 가능성을 높였다.

한돈자조금 이기홍 위원장은 "이번 몽골 방문은 현지 소비자들이 한돈을 다양한 방식으로 경험하고 한국 식문화를 더욱 친숙하게 접할 수 있는 의미 있는 계기가 됐다"며 "앞으로도 현지 유통채널과의 협력을 확대하고 다양한 제품 개발과 마케팅을 통해 한돈의 우수성을 널리 알리며 해외 소비 기반을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.


부산=정진헌 기자