부산 여행 검색량 50% 급증…세계 5위 여행지 부상

익스피디아 2027 주목 여행지 선정
한국 여행지 중 유일하게 선정
지속가능 관광 평가서도 기준 충족

글로벌 온라인여행사 익스피디아가 발표한 '2027 올해의 여행지' 순위 자료. 부산은 항공편·숙박시설 검색량이 전년 대비 50% 증가하며 한국 여행지 중 유일하게 세계 10위권에 이름을 올렸고, 증가율 기준 5위를 기록했다. (자료=부산시 제공)

부산을 찾는 해외 여행객의 관심이 검색 데이터에서 뚜렷한 증가세를 보였다. 글로벌 온라인여행사 익스피디아가 분석한 항공편과 숙박시설 검색량이 전년보다 50% 늘면서 부산은 전 세계 여행지 가운데 증가율 5위에 올랐다.

부산시는 20일 익스피디아의 연례 여행 전망 보고서 '언팩 '27(Unpack '27)'에서 부산이 '2027 올해의 여행지' 10곳에 포함됐다고 밝혔다. 한국에서는 부산이 유일하게 이름을 올렸다.

이번 순위는 실제 여행 수요가 아닌 항공편과 숙소를 찾아본 횟수의 증가율을 기준으로 매겨졌다. 2024년 9월 1일부터 2025년 7월 27일까지의 검색 기록과 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지의 기록을 비교한 결과다.

증가율 1위는 미국 사우스레이크타호(195%)였다. 일본 효고(95%), 우루과이 푼타델에스테(65%), 미국 세도나(55%)가 뒤를 이었고 부산(50%)이 다섯 번째를 차지했다.

익스피디아는 부산을 바다와 도심의 활기를 함께 경험할 수 있는 곳으로 소개했다. 전통시장과 지역 음식도 여행의 매력으로 꼽았으며, 해동용궁사와 해운대해수욕장, 자갈치시장을 하루 동안 둘러볼 만한 장소로 제시했다.

부산은 관광지의 지속가능성을 살피는 익스피디아의 '스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)' 기준도 충족했다. 전 세계에서 이 기준에 부합한 여행지는 부산을 포함해 6곳이다.

해당 평가는 세계여행관광협의회(WTTC)의 원칙을 바탕으로 방문객 집중에 대한 관리, 지역 주민의 참여, 관광 수익의 지역 환원 등을 살펴보는 방식이다. 일본 효고와 미국 세도나, 이탈리아 페루자, 호주 트위드, 영국 치체스터도 부산과 함께 선정됐다.

익스피디아는 이번 보고서를 작성하면서 자사 여행 데이터를 비롯해 한국인 1000명을 포함한 세계 여행객 2만6000명의 설문 응답과 온라인 여론 분석 등을 활용했다.

전재수 부산시장은 검색량 증가와 지속가능 관광 평가 결과가 부산에 대한 국제적 관심을 보여준다고 평가하며, 관광의 질을 높이는 데 힘쓰겠다고 밝혔다.

부산=김성욱 기자