서산 관광 홍보, 박람회 현장에서 '체험형 마케팅'으로 시선 사로잡아

태안국제원예치유박람회 참가, 생태·관광·특산품 연계한 서산 브랜드 알리기 본격화

2026 태안국제원예치유박람회에 마련된 서산시 홍보 부스를 찾은 관람객들이 '가티와 오슈' 포토존에서 기념촬영을 하고 있다.(사진=서산시 제공)

서산시가 2026 태안국제원예치유박람회에서 단순 전시를 넘어 관람객이 직접 보고, 즐기고, 체험하는 참여형 홍보 전략으로 현장 방문객들의 이목을 집중시키고 있다.

태안군 꽃지해수욕장에서 열리고 있는 이번 박람회는 전국 각지의 지자체와 기관이 참여해 지역의 특색 있는 관광·문화자원을 선보이는 대규모 행사로, 서산시는 차별화된 콘텐츠를 앞세워 지역의 브랜드 경쟁력을 적극 알리고 있다.

서산시 홍보관은 '자연과 사람이 공존하는 해양생태 도시'라는 주제로 꾸며졌다. 방문객들은 전시 공간을 둘러보며 서산이 보유한 생태·역사·문화 자원을 입체적으로 체험할 수 있도록 구성된 콘텐츠를 통해 도시의 새로운 매력을 발견하고 있다.

현장에서는 가로림만 해양생태자원의 가치와 보전 의미를 소개하는 콘텐츠가 눈길을 끌고 있으며, 서산을 대표하는 역사문화유산과 해안 관광지, 농촌 체험 자원 등을 영상과 안내 자료를 통해 쉽고 흥미롭게 접할 수 있다.

특히 서산시 관광 상징 캐릭터인 '가티와 오슈'를 활용한 참여 프로그램이 높은 관심을 받고 있다. 캐릭터를 활용한 포토 이벤트와 기념품 증정 행사는 어린 자녀를 동반한 가족 관람객들에게 큰 호응을 얻고 있으며, SNS 인증사진 촬영이 이어지면서 자연스러운 온라인 홍보 효과도 나타나고 있다.

서울에서 박람회를 찾은 한 방문객은 "서산이 이렇게 생태 자원이 풍부한 도시인지 미처 몰랐다"며 "전시를 보면서 가족과 함께 가볼 만한 여행지로 관심이 생겼다"고 말했다.

또 다른 관람객은 "아이들이 캐릭터 체험존에 오래 머물며 즐거워했다"며 "재미있는 체험을 통해 지역의 특징을 쉽게 이해할 수 있어 기억에 오래 남을 것 같다"고 전했다.

현장 홍보관에서는 지역 농특산물을 소개하는 코너도 함께 운영되고 있다. 서산을 대표하는 농산물과 전통 먹거리를 소개하며 지역의 우수한 먹거리 경쟁력을 알리고, 관광과 미식이 결합된 서산만의 여행 콘텐츠를 적극 제안하고 있다.

서산시는 이번 박람회 참가를 계기로 수도권과 충청권 관광객을 대상으로 한 홍보를 강화하고, 향후 가로림만 해양정원 조성과 연계한 관광 활성화 전략도 본격 추진할 방침이다.

시 관계자는 "이번 박람회는 서산의 미래 관광 비전을 알리는 중요한 무대"라며 "생태와 역사, 먹거리, 체험이 어우러진 서산만의 강점을 널리 알려 더 많은 관광객이 찾는 도시로 성장해 나가겠다"고 밝혔다.

이번 박람회는 5월 8일까지 이어지며, 서산시는 행사 기간 다양한 현장 이벤트와 홍보 프로그램을 통해 방문객과의 소통을 이어갈 예정이다.
서산=임붕순 기자