제11회 대전효문화뿌리축제 홍보 포스터

대전효문화뿌리축제 중 문중퍼레이드 모습

제11회 대전효문화뿌리축제 평가보고회

효문화뿌리축제장 전경

대전효문화뿌리축제, 전국 775개 축제 중 브랜드평가 5위

지난해 뿌리축제 불효자옥살이

효문화뿌리축제가 열리는 뿌리공원 야경

대전 중구는 서로가 서로를 배려하고 존중하며, 부모에게 효도하고 어르신들을 공경하는 도시, 청소년들이 인성적으로 바르게 성장하는 효문화 중심도시를 만들어가고 있다. 이런 효문화가 확산하면 주민들은 서로 신뢰하고 배려하는 따뜻한 분위기 속에서 인정이 넘치고 살기 좋은 도시 조성에 박차를 가하고 있다. 이에 세계 유일의 효 테마공원인 뿌리공원에서 매년 '대전효문화뿌리축제'가 열리고 있다.

이에 중구의 효문화뿌리축제가 열리는 뿌리공원은 성씨의 기원과 주요 조상이 적힌 성씨유래비 244기가 있다. 인근 족보를 주제로 한 세계 최초의 '한국족보박물관'과 효를 다양하게 체험할 수 있는 '효문화마을관리원', 효를 연구하고 교육하는 '효문화진흥원'이 모여 있어 유일하게 효에 대한 모든 것이 갖춰져 있는 곳이다.

올해로 11번째를 맞이한 '대전효문화뿌리축제'는 대전 시민뿐만 아니라 방문하는 관광객들에게도 효와 뿌리를 체험하는 추억을 선사하고 있다. 브랜드 평가 5위에도 차지해 명실상부 지역 대표 축제로 자리매김한 대전효문화뿌리축제에 대해 알아본다. <편집자 주>



▲효라는 무형의 가치를 '새롭게'

효문화뿌리축제는 효라는 무형의 가치를 주제로 펼쳐나간다. 효를 재미있게 체험하고 전파하고, 효와 인성에 대한 미래가치를 새롭게 정립해 세대 간 소통·화합하고자 하는 목적에서다.

효와 뿌리를 주제로 한 효문화뿌리축제는 중·장기적으로는 혈연적 씨족제도와 유교사상으로 대표되는 전통문화를 가지고 있는 중국, 베트남, 몽골, 대만, 싱가포르 등 동아시아 문화권 국가의 관람객들까지 한류 열풍과 함께 축제의 관람객으로 유인할 수 있는 국제적 관광자원으로써 잠재적 성장 가능성이 높이 평가된다. 이는 대전시에서 추진하는 '대전방문의 해'와 맞물려 그 빛을 더하고 있다.



▲남녀노소 모두 '효'를 즐겨요

효문화뿌리축제는 뿌리공원에서 '孝通! 즐거운 세상!'이라는 주제로 모든 세대가 함께 즐겁고 쉽게 효를 즐길 수 있도록 한다.

축제는 80여 개의 체험 프로그램과 35여 개의 공연으로 구성됐다. 축제장 인근 산성동(2㎞)과 중구청 인근(2㎞)에는 2000개의 청사초롱 효심등이 대전의 밤을 환히 밝히고 있다. 약 2달간 시민들에게 신청받은 소원지를 붙인 효심등은 매년 축제의 성공과 시민의 소원성취를 기원하고 있다.

효문화뿌리축제의 첫날은 효와 충이 만나 전국 문중의 음식을 체험한다. 전국 약 30개의 문중이 참여하는 '전국 문중 고유제'가 시작된다. 우리 집안만의 음식을 알릴 수 있고, 함께 나눌 수도 있는 장이 마련된 셈이다. 이어 저녁엔 독립운동가들의 애끓는 나라 사랑 애국심을 퍼포먼스로 한 개막공연이 펼쳐진다. 둘째날은 전 세대가 아우러져 어르신과 청소년이 서로 교감하는 날이다. 전국 200개의 문중에서 참여하는 문중퍼레이드는 매년 효문화뿌리축제의 백미로 손꼽힌다. 마지막 날은 존중과 배려의 상호 세족식을 빼놓을 수 없다. 서로 상대방의 발을 닦아주는 기회를 마련해 가족과 연인, 사제 등 평소 표현하지 못한 마음을 전달하는 장이 마련됐다.



▲먹거리 풍성… 지역 경제효과 일등공신

대전효문화뿌리축제에 참여한 방문객들은 다양한 볼거리와 즐길 것 중 '먹거리'를 가장 만족한 것으로 조사됐다. 이로 인해 경제 상승 효과까지 이어진 것으로 분석됐다.

앞서 15일 중구는 구청 대회의실에서 제11회 대전효문화뿌리축제 평가보고회를 개최했다. 이날 보고회에서는 축제 기간 중 방문객 약 600명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 발표했다. ▲축제의 재미 ▲시설안전 ▲접근성·주차편리 ▲재방문·방문유도 ▲지역문화 이해도 ▲먹거리 만족도 ▲기념품 만족도 ▲사전홍보 ▲축제장 안내·해설 만족도 ▲프로그램 만족도의 10가지 항목을 조사했다. 여기에 방문객들은 '먹거리'에 대한 만족도가 최고치를 나타냈다.

이런 높은 먹거리 만족도는 칼국수 축제와의 공동개최로 서로의 단점을 보완할 수 있었다는 긍정적인 평가로 이어졌다. 칼국수 뿐 아니라 프랑스, 동남아, 북한음식, 동 먹거리부스까지 다양한 메뉴로 방문객의 만족도를 크게 높인 것으로 평가됐다.

풍성한 먹거리 덕분이었을까 중구는 역대 최다 인원인 약 50만 명의 방문객을 기록했다. 또 방문객 소비 지출에 따른 관광 또는 관련 사업에 미친 직접적 경제효과는 모두 238억 1천 1백만원으로 산출됐다. 결과적으로 50만여명 방문에 238억원의 직접적 경제효과, 5.6점의 축제만족도(7점 만점)를 보이며 그동안의 축제 중 역대급 기록을 갖게 됐다.

그러나 먹거리, 볼거리 하나 빼놓을 수 없지만 해당 축제에서도 기념품에 보완에 대한 목소리가 제기됐다.

설문조사 결과 기념품 만족도가 5.25점으로 최소치를 나타냈기 때문이다. 또 실속형 디자인이 가미된 관광 기념품 개발로 다양한 제품 마련이 필요하다는 이야기도 나왔다.

설문조사에 대한 평가는 공정성 확대를 위해 설문조사, 관찰조사, 심층면접, 전문가 모니터링까지 다각적으로 실시됐다. 가족이 함께 할 수 있도록 문중 퍼레이드를 공휴일로 바꾼 점, 미디어파사드·부교 등 야간 프로그램과 어린이와 젊은층을 공략한 새로운 시도는 긍정적으로 분석했다.

이번 축제 설문조사를 담당한 지진호 교수는 축제의 장기적 발전을 위해서는 ▲전통문화와 현대 첨단 기술의 접목 ▲편의시설 확충과 맞춤형 프로그램 기획 ▲젊은층 참여 유도 프로그램 확대 ▲문중프로그램 지속적 개선을 강조했다.



▲브랜드 평가 5위, '충청 지역 축제 중 유일'

대전효문화뿌리축제는 브랜드평가 5위를 기록해 명실상부 지역 축제로 자리매김했다. 한국기업평판연구소에서 10월 발표한 축제 브랜드 평판 결과 전국 775개 축제 중 대전효문화뿌리축제가 5위를 기록했다. 충청 지역 축제 중 5위권은 효문화뿌리축제가 유일하다.

한국기업평판연구소는 지난 9월 28일부터 10월 29일까지 브랜드 빅데이터 4754만 7774개를 분석해 전국 775개 축제 중 상위 81개를 선정해 소비자와 축제브랜드와의 관계인 축제 브랜드평판지수를 집계했다. 축제 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수(블로그, 카페, 지식인에 게시글과 댓글 언급량), 커뮤니티지수(SNS 언급량, 게시글, 해시태그)합을 측정한다. 대전효문화뿌리축제는 이와 같은 브랜드평판지수에서 총합 150만 5793점을 기록해 5번째에 그 이름을 올렸다. 중구는 이번 선정은 ▲SNS 서포터즈 운영 ▲축제 포스터 릴레이 홍보 ▲직원이 함께한 SNS홍보 등의 노력의 결과라고 분석했다.
김소희 기자