MZ세대 사로잡은 오디오 SNS ‘흐름 드 살롱’ 2021 대한민국 히트브랜드 대상 수상

대학생·MZ세대 소셜 네트워크 서비스
클럽하우스.카카오 음과 차별화전략 성장 이끌어

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹이 길어지면서 대화하고 음악을 듣고, 정보를 공유하는 등의 커뮤니티 활동이 온라인으로 옮겨지고 있다. 대학생들을 중심으로 한 카페 투어 문화 온라인 커뮤니티가 활발해지면서 분기별 큰 폭의 성장세를 기록하고 있다.

주식회사 '나이비'가 제공하는 오디오 소셜 네트워크 서비스인 '흐름 드 살롱'이 2021 대한민국 히트브랜드 대상 SNS 부문 대상을 받았다.

흐름 드 살롱(HREUM de salon)은 음성 기반 소셜미디어 어플리케이션으로 실시간 대화를 나누면서도 배경음악을 설정하거나 글을 자유롭게 쓸 수 있는 융합형 소셜 플랫폼이다.

Z세대에게 큰 호응을 얻고 있는 오디오 SNS 서비스 흐름 드 살롱은 오디오 서비스의 가장 큰 약점인 음악 콘텐츠의 저작권 문제를 해결함과 동시에 배경음악 설정 등 음악 콘텐츠를 즐길 수 있다는 게 장점이다.

나이비에 따르면 흐름 드 살롱 회원의 71%가 MZ 세대에 해당하는 10~20대다. 30~40대의 연령층이 주로 사용하는 오디오 서비스 '클럽하우스'와 최근 카카오에서 선보인 '음(mm)' 서비스에 비해 다른 양상을 보인다.

음성 기반의 소셜 네트워크가 직장인이나 동종업계 중심으로 커뮤니티가 형성되던 기존 문화와 달리 젊은 팬덤 층이 취미를 기반으로 연대를 이어가고 있기 때문이라는 분석이다.

김동현 나이비의 대표는 "코로나19로 인해 대학생들을 포함한 MZ세대의 단절된 관계를 다시 형성하고 유지할 수 있도록 최선을 다할 것"이라며 "앞으로도 지속해서 유저들과 소통하고 혁신적인 개발을 이어나가면서 글로벌 1위 소셜미디어가 되도록 앞장서겠다"라며 포부를 밝혔다.

박윤찬 청년마케터 헤드디렉터는 "흐름 드 살롱과 트위터처럼 청각자료와 시각자료를 결합한 종합 미디어가 선보여지고 있다"라며 "소셜미디어 플랫폼이 성장하기 위해서는 멤버십 로열티와 커뮤니티 관리방안, 그리고 지속 가능한 경영을 위한 광고상품에 대한 섬세한 접근이 요구되는 만큼, 앞으로가 기대된다"라고 말했다.


한세화 기자 kcjhsh99@