청송 위드 코로나 시대 힐링 관광도시 '우뚝'

산소카페 랜드마크 '자리매김'
'MZ세대' 타깃 마케팅 성과도

산소카페 경북 청송군이 빅데이터 분석을 통해 위드 코로나 시대 변화된 관광 트렌드에 대응하는 등 힐링 관광 도시로 거듭나기 위한 맞춤형 관광정책을 추진해 나갈 계획이다.

군은 코로나19가 가져온 가장 큰 변화 중 하나인 언택트 생활 문화의 영향으로 지금까지 유명세를 떨치던 관광지보다는 관광객이 몰리지 않는 여행지를 선호하는 경향에 맞춰 소규모 인원으로 한적한 곳에서 힐링과 여유를 즐길 수 있는 관광명소를 다방면화 해나갈 방침이다.

▲산소카페 청송 정원 지역 랜드마크=이러한 정책의 일환으로 청송군 파천면 신기리 일대에 4만 2천평 규모 국내 최대의 백일홍단지로 조성한 '산소카페 청송정원'은 올해 시범 개장해 백일홍이라는 계절적 한정성에도 불구하고 평일 평균 약 1000명, 주말 평균 약 5000명에 달하는 관람객이 방문해 2달 남짓한 운영 기간 동안 총 10만 여 명이 다녀가는 등 지역의 새로운 관광명소로 자리매김했다. 이는 공중파 인기 예능프로그램 1박 2일 시즌4를 비롯한 다양한 TV프로그램을 통한 노출, 인플루언서 개인채널 홍보 및 파워블로거 포스팅, 유튜브 채널 업로딩, 인스타그램 SNS계정 활용 등 공격적인 바이럴 마케팅(viral marketing)을 펼친 결과 단시간에 최대 관광객을 유치할 수 있었던 것으로 분석된다.

▲모바일 관광플랫폼 통한 세대별 맞춤 마케팅 추진=(재)경북테크노파크에서 주관한 경북관광 빅데이터 분석 용역결과보고서에 따르면 지난 2019년과 2020년 청송군 지역의 연령대별 방문객은 장년층 > 중년층 > 청년층 순으로 방문객 점유율이 높은 것으로 나타났다.

또한, 전년 대비 방문객 증감률은 청년층 8.9%, 중년층 4.7%, 장년층 5.1%로 코로나19의 영향은 세대별 다르게 작용한 점을 알 수 있다. 하지만 주목할 것은 매출액의 면에서는 청년층에 비해 중장년층에서 전년대비 급감한 것을 본다면, 소비의 항상성을 지닌 청년층에 대한 관광마케팅을 중점적으로 다룰 필요가 있는 것으로 해석된다. 

이에 청송군은 전국적으로 유명한 기존의 대표 관광명소인 주왕산국립공원의 계절적 이미지를 부각하는 홍보를 통해 중·장년층의 발길을 사로잡음과 동시에 새로운 관광 트렌드의 리더로 떠오르는 청년층인 MZ세대를 타깃으로 모바일 관광플랫폼을 통한 핫플레이스를 만들어 청송관광 활성화를 이끌 계획이다. 그 일환으로 위드코로나(with corona) 시대 단계적 일상회복에 발맞춰 젊은 층의 감성을 자극하는 분위기 맛집과 청송의 관광명소 등 여행콘텐츠를 계절별 대표 관광자원으로 구성하여 SNS 또는 다양한 모바일플랫폼 매체를 통해 홍보 마케팅을 적극 추진해 나갈 방침이다. 

청송=권명오 기자