올 설 선물세트, '로컬' 유행으로 지역특산품과 대형유통점 콜라보 '로코노미' 트렌드

대전 백화점 3사, '로컬푸드' 선물세트 출시
지역 특색 더한 상품…식품업계서 유행
코로나 장기화와 전통적인 가족 해체 영향

배, 사과 등 로컬푸드를 이용한 설 선물세트가 롯데백화점 대전점 한밭가득 매장에 진열됐다. 사진=이유나기자.

지역의 특색을 담은 '로컬 마케팅' 전략이 올해 설 선물세트 트렌드로 떠오르고 있다.

로컬 마케팅이란 특정 지역을 마케팅 활동 대상으로 삼아 그 지역의 거주자인 소비자에게 지역 특성에 맞는 광고나 프로모션 등을 제공해 판매가 촉진될 수 있도록 하는 전략이다. 동네에서 소비생활을 하고 지역 특색을 담은 상품이 유행하며, 지역(Local)과 경제(Economy)를 합친 '로코노미(Loconomy)'라는 신조어가 생길 정도다.

이동 거리를 단축시켜 탄소배출은 줄이고 신선도는 높이는 전략으로 지역 농민에게 이익이 돌아가게 하는 로컬푸드가 대표적인 예다. 대전지역 대형유통점도 이를 적극 활용하고 있다. 대전 신세계는 충남 홍성 한우 선물세트와 충남 농가와 직거래로 연결한 파머스 161 선물세트를 선보였다. 롯데백화점은 대전시와 협업해 만든 브랜드인 '한밭가득 로컬푸드'를 통해 대전 유성 배, 충북 옥천 샤인머스캣, 예산 참기름, 충남 서천 한산 소곡주 등 지역 특산품을 준비했다. 이외에도, 공주떡집과 성심당 선물세트 등 지역 업체의 상품도 판매한다. 4일부터 본격적인 설 선물세트를 판매한 갤러리아 타임월드점은 충남 홍성 광천 김세트, 충남 칠갑산 한과, 금산 흑녹정, 부여 표고 버섯 세트 등을 출시했다. 갤러리아 백화점 관계자는 "지역경제 활성화를 위해 갤러리아는 충청남도 우수상품을 지원하고 있다"며 "이외에도 소비 양극화로 중저가 제품을 강화했으며, 온라인 매출이 증가해 비대면 채널 상품도 대폭 확대했다"고 말했다.

이 같은 움직임은 대형 프랜차이즈 업계에서도 감지된다. 스타벅스 상생음료 '리얼공주밤라떼', 이디야 커피의 논산 딸기 음료과 베이커리, 천안 명물 호두과자에서 영감을 받은 쉐이크쉑 천안점의 '호두 삼거리' 또한 젊은 소비자들의 관심을 받았다.



코로나 장기화로 활동·소비 반경이 동네로 한정되고 전통적인 가족 역할이 축소되며 지역 공동체가 그 역할을 대신하며 지역 소속감이 높아진 영향으로 보인다. 2021년 통계청 국민 삶의 질 보고서에 따르면, 현재 거주하는 지역 사회에 소속감을 느끼고 있다는 사람의 비율은 2020년 70.5%로 2019년 64.4%보다 6.1% 증가했다. 대전에 사는 20대 A씨는 "지역 특산물을 사면 우리 지역에서 농사를 짓는 지인이나 가족에게도 도움이 될 것 같은 기분에 더 사 먹게 된다"고 답했다.

오석태 우송대학교 외식조리학부 교수는 "유통업체에서 지역 소비자들을 공략하기 위해 로컬푸드 마케팅을 펼치고 있다"며 "우송대에선 지역 사회에 기여하기 위해 로컬푸드 개발 요리 경연 대회를 열었다"고 전했다.
이유나 기자