KT＆G 에쎄, 해외 누적판매량 2000억개비 돌파

에쎄, 세계 1위 초슬림 담배 브랜드로 자리매김

중동 러시아 동남아시아 등 세계 50여개국 수출

KT＆G(사장 백복인)의 초슬림담배 ‘에쎄(ESSE)’가 해외 누적판매량 2000억 개비를 돌파했다.

KT＆G는 2001년부터 올해 7월까지 에쎄 수출물량과 해외공장 생산분을 합산한 결과 해외 누적판매량이 2020억4300만 개비를 달성했다고 3일 밝혔다.

2012년 누적판매량 1000억 개비를 돌파하고 4년 만에 두배 이상 증가한 것이다.

에쎄는 2001년 중동과 러시아로 첫 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 동남아 등으로 판로가 확대돼 전세계 50개국에서 판매 중이다.

에쎄는 세계1위 초슬림담배 브랜드로 자리 잡아 전세계 초슬림 판매량의 3분의1 이상을 점유하고 있다.

에쎄가 인기를 끄는 배경에는 5㎎이상 고타르 제품 위주인 시장에서 탄탄한 제품력을 기반으로 소비자들의 새로운 니즈에 발맞춘 저타르, 초슬림 제품의 특성을 강조한 KT＆G의 전략이 주효했기 때문이다.

또 해당 국가들에서 불고 있는 한류 열풍 등이 KT＆G의 해외시장 확대에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다.

이와 함께 KT＆G는 해외 생산기반을 확충하며 맞춤형 현지화 전략을 펼쳐 에쎄의 해외 판매량을 더욱 신장시켰다.

2008년 터키, 2009년 이란, 2010년 러시아에 잇따라 공장을 설립해 현지 소비자들의 기호에 맞는 제품을 선보여 호응을 얻었다. 문승현 기자 heyyun@