다시, 블로그 시대

양지혜 1세대 파워블로거 신간
검색 전략과 블로그 마케팅의 본질에 대해 말하다

양지혜 1세대 파워블로거가 신간 <다시, 블로그 시대>를 발간했다. 책 표지 사진=북랩 제공

“AI가 글을 쓰는 시대에도 나만의 경쟁력을 만들고 싶다면 사람이 언제나 신뢰하는 콘텐츠를 만들어라! 블로그는 낡은 플랫폼이 아니라 시간이 쌓일수록 가치가 커지는 콘텐츠 자산이다!”

양지혜 대한민국 1세대 파워블로거가 전하는 검색 전략과 블로그 마케팅의 본질을 다룬 책 <다시, 블로그 시대>가 관심을 모으고 있다.

검색은 변했지만, 사람은 여전히 신뢰를 검색한다.

영상이 넘쳐나는 시대에도 사람들은 중요한 선택을 앞두고 검색한다. 여행지를 찾을 때도, 제품을 구매할 때도, 서비스를 선택할 때도 누군가의 실제 경험과 기록을 확인한 뒤 결정한다. 그래서 블로그는 지금도 가장 강력한 신뢰의 플랫폼이다.

이 책은 대한민국 1세대 파워블로거가 직접 경험한 현장의 기록이다. 파워블로거얼라이언스(PBA)를 통해 공공기관과 기업, 지역 프로젝트를 수행하며 콘텐츠 하나가 사람의 선택을 바꾸고, 검색 결과를 바꾸며, 지역과 시장을 변화시키는 과정을 생생하게 담았다. 검색을 움직이는 콘텐츠는 어떻게 만들어지는지, 사람들의 선택은 어떻게 바뀌는지, 그리고 AI 시대에도 블로그가 여전히 경쟁력을 갖는 이유를 실제 사례와 함께 보여 준다.

영상 중심의 시대가 되었지만 검색은 사라지지 않았다. AI가 정보를 정리하는 시대일수록 실제 경험과 신뢰를 담은 콘텐츠의 가치는 더욱 커지고 있다.

양지혜 작가는 “이 책은 블로그를 홍보와 마케팅에 활용하고 싶은 사람, 검색 기반 콘텐츠 전략을 배우고 싶은 실무자와 기업, 그리고 AI 시대에도 살아남는 콘텐츠의 본질을 이해하고 싶은 사람에게 좋은 길잡이가 되어 줄 것”이라고 말했다.

양 작가는 “블로그는 끝난 플랫폼이 아니라 검색을 넘어 신뢰를 쌓는 가장 강력한 콘텐츠 자산”이라고 강조했다.

"사람의 경험이 모여 콘텐츠가 되고, 콘텐츠가 모여 세상을 움직인다"라는 확고한 철학을 바탕으로, 무한한 정보가 쏟아지는 AI 시대에도 결코 변하지 않는 콘텐츠 생산자의 가치와 새로운 블로그 마케팅의 미래를 이 책에 담아냈다.

양지혜 작가. 사진=북랩 제공

양 작가는 “이 책은 PBA, 즉 파워블로거얼라이언스의 블로그 홍보 경험과 기록을 바탕으로 쓰였다”며 “여기에서는 파워블로거들이 어떤 방식으로 콘텐츠를 만들었는지, PBA가 어떤 방식으로 블로그 홍보를 수행했는지, 그리고 그 경험이 오늘날 어떤 의미를 가질 수 있는지를 이야기하려 한다”고 밝혔다. 또 “AI 시대에도 변하지 않는 콘텐츠의 가치와 블로그 홍보의 가능성에 대해서도 함께 살펴보고자 한다”며 “이 기록이 블로그 홍보를 고민하는 사람들에게 작은 길잡이가 되기를 바란다”고 전했다.

양 작가는 “많은 사람들은 검색의 시대가 끝났다고 말한다”며 “알고리즘이 추천해 주는 콘텐츠를 소비하고, 짧은 영상 몇 개만으로도 필요한 정보를 얻을 수 있기 때문”이라고 말했다.

양 작가는 “그러나 실제 생활에서는 검색 문화가 크게 달라지지 않았다”며 “사람들은 여전히 궁금한 것이 생기면 직접 찾아보고 비교하며 판단한다”고 말했다. 또 “그러한 정보 탐색의 중심에는 오랫동안 네이버 블로그가 있었다”며 “파워블로그 역시 바로 그 환경 속에서 성장했다”고 설명했다.

양 작가는 “파워블로거들이 활발하게 활동하던 시절, 블로그는 대한민국 온라인 콘텐츠 시장의 중심이었다”며 “사람들은 검색을 통해 정보를 찾았고, 기업들은 소비자와 만나기 위해 블로그를 활용하기 시작했고, 공공기관 역시 국민과 소통할 새로운 방법을 찾고 있었다”고 말했다.

그녀는 “그러나 블로그를 활용한다고 해서 모두 같은 결과를 얻는 것은 아니었다”며 “같은 장소를 방문해도 어떤 콘텐츠는 검색되고, 어떤 콘텐츠는 묻혀 버렸고, 같은 정보를 소개해도 어떤 콘텐츠는 독자들의 선택을 받았고, 어떤 콘텐츠는 읽히지조차 않았는데 그 차이는 콘텐츠의 완성도에서 나왔다”고 전했다.

양 작가는 “PBA의 콘텐츠 차별성은 '파워블로거'라는 정체성에 있었다”며 “파워블로거의 콘텐츠 품질이 파워블로거얼라이언스의 가치를 만든다고 생각했다”고 말했다.

양 작가는 “대부분의 바이럴마케팅은 클라이언트 중심으로 움직였지만, PBA는 파워블로거 중심으로 움직였고 결과 역시 콘텐츠의 품질로 증명했다”고 설명했다. 또 “파워블로거들은 검색을 이해했고, 독자가 원하는 정보를 콘텐츠로 풀어내는 능력을 갖추고 있었다”며, “키워드 점유와 검색 상위 노출은 이러한 역량을 바탕으로 만들어진 기본 조건일 뿐”이라고 전했다

양 작가는 “지금은 넘쳐나는 정보 속에서 의미 있는 기회를 발견하고 실행으로 연결하는 일이 더 중요해졌다”며 “AX는 분석과 기획의 부담을 줄여 주고 콘텐츠 생산자가 자신이 가장 잘하는 일에 집중할 수 있도록 돕는다”고 소고했다. 그녀는 “결국 AI가 만드는 것은 정보지만 사람을 움직이는 것은 이야기”라며 “AI는 데이터를 분석할 수 있지만 현장을 경험할 수는 없고, 관심사를 발견할 수는 있어도 공감을 대신 만들 수는 없다”고 말했다.

양 작가는 “AX 시대에도 콘텐츠의 출발점은 사람”이라고 강조했다.

한편 양 작가의 필명은 '숨소리'로 대한민국 1세대 블로거이자 검색 경쟁력의 가치를 현장에서 증명해 낸 콘텐츠 디렉터이다.

2003년 블로그 시대의 태동과 함께 활동을 시작해, 2009년 국내 최초이자 유일한 네이버 공인 파워블로거 커뮤니티 '파워블로거얼라이언스(PBA)'를 설립했다. 400여 명의 전국 파워블로거 네트워크를 이끌며 『파워블로거타임즈』 창간, 한국파워블로거협동조합 설립 등 1인 미디어와 콘텐츠 산업의 새로운 가능성을 개척했다. 국가브랜드위원회, 관세청, 충청남도 등 대규모 공공·지자체 홍보 프로젝트와 청와대 행사 취재를 성공적으로 총괄했고, 관세 행정 홍보에 기여한 공로로 기획재정부 장관 표창을 받았다.
한성일 기자