코바코 “10월 광고 경기 상승 탄력”

KOBACO KAI 121.0, 9월 이어 상승 커브 이어갈듯 가정용 전기전자, 여행 및 레저, 건설, 패션 업종 상승세 ‘훌쩍’

다음달 10월 국내 기업의 광고비 집행이 9월에 비해 늘어날 것으로 보인다.

20일 한국방송광고진흥공사(코바코·사장 곽성문)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 10월 종합 KAI는 121.0으로 나타나, 9월 대비 기업의 광고비 집행이 증가할 것으로 전망된다.

매체별로는 지상파TV 111.1, 케이블TV 110.0, 라디오 99.6, 신문 104.1, 온라인-모바일 122.5로 나타났다. [그림1]

▲ 자료 제공=코바코

10월 KAI 업종별 종합지수를 살펴보면, 전업종에서 전월 대비 광고비가 증가할 것으로 조사됐다. 가정용 전기전자에서는 하반기 신제품 출시의 영향으로 지상파TV, 케이블TV, 온라인-모바일 등 매체 전반에서 광고비 증가가 있을 것으로 조사됐다. 여행 및 레저 업종은 여행사들이 겨울 여행 성수기를 대비하여 광고비를 대폭 증가할 것으로 응답했다.

건설, 건재 및 부동산 업종에서는 아파트 분양 등과 관련하여 라디오, 신문, 온라인-모바일 등에서 광고비 증가가 예상된다. 패션 업종은 F/W 컬렉션을 출시하는 다양한 패션·아웃도어 의류 브랜드에서 지상파, 신문, 온라인-모바일 매체 위주로 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답했다. [그림 2]

▲ 자료 제공=코바코

한편 KAI 조사보고서는 코바코 방송통신광고 통계시스템이나, 코바코 홈페이지 “정부3.0 정보공개”, 스마트폰에서 “광고경기예측지수(KAI)” 어플리케이션 등을 통해 무료로 다운로드 받을 수 있다.

김의화 기자