유통공룡 신세계 백화점에 지역 백화점 '초긴장'

갤러리아, 명품·VIP 등 고급화 전략
롯데, 라이브방송으로 온·오프라인 공략
세이, 인근 상권 맞춤화 마케팅

대전 신세계 엑스포점 8월 말 개점을 앞두고 있다.

유통 공룡 신세계 백화점의 대전점 개점을 앞두고 대전을 비롯한 충청권 유통업계의 지각변동을 예고하고 있다.

그동안 지역 유통의 패권을 쥐고 있던 대전3대 백화점들은 고급화 또는 온라인 쇼핑을 강조하며 대전 진출에 대응한다는 전략이지만, 포화상태에 이른 유통업계의 재편이 시작됐다는 관측도 지배적이다.

오는 8월말 개점을 앞두고 있는 신세계백화점 엑스포점은 전망대, 과학관, 실내 스포츠장 등 복합 테마시설을 바탕으로 대전은 물론, 인근 세종과 청주, 전북까지 중부권 공략에 나선다.

유통가는 올해부터 공격적 투자를 통해 유통업계 1위를 노리고 있는 신세계의 공격적인 영업이 이번 엑스포점 개점에도 그대로 적용될 것으로 보고 있다.

대구와 부산 등 진출 지역마다 경쟁사를 제치고 1위를 거머쥔 신세계 백화점은 '럭셔리 쇼핑 메카' 를 주전략으로 내세우고 있어 그동안 충청권에서 명품으로 유통 왕좌를 누린 갤러리아 타임월드점과 정면 대결이 불가피하다.

개점과 함께 기대를 모았던 3대 명품(에르메스, 루이비통, 샤넬)의 입점은 다소 유보됐으나 전망대, 과학관, 실내 스포츠장 등 쇼핑과 함께 복합 테마시설을 갖추고 있어 개점후 한동안은 중부권의 소비 쏠림이 이어질 것이라는 관측이다.

이 같은 신세계의 대전 진출을 놓고 지역 3대 백화점인 갤러리아 타임월드, 롯데 백화점, 그리고 세이 백화점은 타겟층을 공략한 전략마련에 부심중이다.

대전에서 선두를 달리고 있는 갤러리아 타임월드는 명품에 집중한다는 전략이다.

명품 수요가 증가하는 MZ세대 트렌드에 맞춰 명품을 강화하고 VIP고객들을 위한 발렛 파킹등 서비스도 차별화 했다. 갤러리아 타임월드는 온라인 쇼핑이 강화된 2030세대의 패션, 의류 매장은 지속적으로 축소하고 명품 매장 확대에 주력한다는 계획이다.

롯데백화점은 온라인 쇼핑을 강화하고 있다.

지난해 3월 라이브방송을 했던 롯데백화점은 오는 8월에도 청주 유명 커피 공장에서도 라이브 방송을 할 예정이다.

또한, 매장에 방문하지 않아도 상품을 구매할 수 있는 홈결제도 도입했다.

이밖에도 '한밭가득' 등 지역 브랜드를 입점하고 스포츠 복합 문화 공간인 '리조트 피트니스&랩'을 선보여 매장에 방문하는 고객도 유인하고 있다.

세이백화점은 인접 상권인 중구를 집중 공략하고 있다.

인근 지역 소비자 연령대에 맞춰 키즈카페를 입점하고 아동복·아동용품 매장을 확대했다.

또한 집에 있는 시간이 길어진 생활에 맞춰 모던 하우스, 버터, 한샘 등 다양한 가구 브랜드도 만날 수 있도록 했다.

지역 유통업계 관계자는 "신세계 대전점의 개점은 한동안 지역 유통가의 재편을 이룰 것"이라며 "유통 공룡 신세계가 지역에 제대로 안착하기 위해서는 공격적인 마케팅과 함께 지역 사회와의 상생 방안도 모색돼야 할 것"이라고 말했다.
이유나 기자