소셜미디어 채널 구축과 스토리텔링

2021년도 지역신문발전기금 사내 연수
중도일보 주최, 한국언론진흥재단 후원
김철환 적정마케팅연구소 소장 특강

“제목과 썸네일(thumbnail. 페이지 전체의 레이아웃을 검토할 수 있게 페이지 전체를 작게 줄여 화면에 띄운 것)로 어느 정도 구체적인 정보를 제공하되 맺고 끊기를 확실히 하면서 호기심을 자극시키면 클릭 수가 훨씬 더 올라가겠지요?”

김철환 적정마케팅연구소 소장이 18일 오전 중도일보 4층 회의실에서 열린 중도일보 주최, 한국언론진흥재단 후원 2021년도 지역신문발전기금 사내연수에서 ‘미디어 채널 구축과 스토리텔링’을 제목으로 한 특강을 통해 이같이 말했다.

김철환 소장은 “기성 언론에 대해 반감을 가지고 있는 MZ 세대를 겨냥해 유튜브 알고리즘을 적절히 활용하는 게 중요하다”며 “검색어 관련성과 제목 클릭성, 영상의 질이 절대적으로 중요하다”고 강조했다.

김 소장은 “유튜브에서 영상을 올릴 때 중요한 것은 제목”이라며 “사람들의 호기심을 자극 시킬 수 있는 제목과 썸네일로 어뷰징을 유도하자”고 말했다. 김 소장은 ‘도시공원 일몰제’를 예로 든 뒤 “지식의 공백 문제에 있어서도 과거와 미래보다는 현재가 중요하다”며 “개인화성에 의한 공감 유도가 필요하고 핵심 타깃 대상과 구체적인 정보 제공, 공감능력 유도 등이 필요하다”고 강조했다.

한편 김 소장은 기획재정부, 서울특별시, 인천광역시, 21세기북스, WISET 등의 온라인 홍보와 마케팅 전략을 컨설팅하고 롯데아울렛, 콘텐츠진흥원, 환경운동연합,하루에치과, 이랜드월드 등의 디지털 캠페인을 대행 중이다. 한국금융연수원, 한국마케팅협회, 블로터아카데미, 삼성전자, 현대자동차, CJ 오쇼핑, 현대 홈쇼핑, KBS,MBC, 연합뉴스, 외교부, 문체부 등에서 SNS 마케팅과 검색마케팅 등 온라인마케팅 관련 실무 교육을 진행하고 있다. 전 금강기획 뉴미디어 스태프, 제1회 서울환경영화제 개막작 <136> 총괄 프로듀서, 미디아베이직 BTL 마케팅 팀장, 블로터 사업본부장을 역임했다. 저서로 <소셜커머스>,<페이스북 장사의 신>,<B2B 소셜미디어마케팅(역서)> 등이 있다.


한성일 기자 hansung007@